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企业注力LED灯饰品牌建设
http://www.ledfm.com/news/90.html   发布日期:2013-12-18   来源:恩东照明
    近年来,在国家产业政策的鼓励和各地政府大力扶植之下,我国LED产业得到了空前的发展机遇,也形成了一批小有名气的“品牌”。但随着全球产业链巨头品牌为代表的跨国公司纷纷抢滩中国市场,积极创造竞争优势,在价值链上对我国半导体照明企业形成了打压之势,尤其是借助品牌和知识产权的先天优势,迫使我国LED企业生存在产业价值链的低端,而如今,市场的竞争格局正在进一步上演着“马太效应”。
    注力品牌建设,为创建具有鲜明核心价值的LED灯饰品牌、并逐步累计LED灯饰品牌资产,首先LED灯饰企业理解品牌资产的完整构成,透彻理解LED灯饰品牌资产各项指标,如LED知名度、LED品质认可度、LED品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵与相互之间的关系。在此基础上,结合LED企业的实际,LED企业应制定灯饰品牌传播战略,制定LED品牌建设所要达到的品牌资产目标,使企业的品牌创建工作有一个明确的方向,做到有的放矢并减少不必要的浪费。
    LED灯饰品牌,是指消费者对LED灯饰产品及LED灯饰产品系列的认知程度。品牌也是一种LED灯饰商品综合品质的体现和代表,当人们想到某一LED灯饰品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起,企业在创LED品牌时不断地创造时尚,培育文化,随着LED企业的做强做大,不断从低附加值转向高附加值升级,向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。

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